自2020年以来，海内外鼓起 露营热 ，全世界上亿人介入到这个曾经经 小众 的户外勾当中。露营具有的社交属性，吸引了不少Z世代人群插手。如今，跟着更多人的介入，露营的场景、时间都获得拓展，融入冬日特点体验的露营勾当愈来愈遭到年青人的青睐。 与此同时，当露营、骑行、陆冲、飞盘等户外运动于都会见广泛风行之时，一股联合了陌头潮水与户外功效的 性能风 穿搭正迸发着全新风潮，这类潮水也给运动、户外鞋服制造商带来新的思索。 本期 海外那些事儿 栏目，结合会拔取三篇海外市场调研，从运动偏好、穿搭方式等方面，洞察2024年可能呈现的户外露营运动用品趋向，从中挖掘有价值的信息。 KOA调研发明人们冬日露营意愿高涨 要害词：#市场调研 #冬日露营 按照美国营地连锁机构KOA发布的2023年12月份研究陈诉，约33%的露营者规划于冬日前去露营，58%表达了对于冬日露营的兴致，申明即即是严寒气候也没法拦截人们拥抱户外的热忱。 KOA的12月份陈诉发明，人们对于在于假期出行有着稠密的兴致：84%的露营者规划于圣诞节露营，是人们出行意愿最高的假期。这一趋向注解露营与节日传统的接洽更为慎密，露营进一步融入北美文化传统中。 12月份陈诉还有指出，将露营设备列入圣诞欲望清单也是十分值患上留意的工作。76%的受访者暗示圣诞欲望清单上包罗了露营设备，此中最受接待的物品包括帐篷（37%）、睡袋（35%）、营地厨房必备品（33%）等。 瞻望2024年，60%的露营者已经经预订了至少一个露营行程，远远高在休闲旅行者的比例。于露营者中，年青群体更有计划性，67%的千禧一代及66%的Z世代已经经预定好了来岁的至少一个行程。 复制下方链接至阅读器： https://sgbonline.com/koa-survey-points-to-interest-in-winter-camping/ 麦肯锡：性能风穿搭于2024年时尚潮水中斩获一席之地 要害词：#市场调研 #户外时尚 麦肯锡发布了《2024年时尚近况陈诉》（The State of Fashion 2024）。陈诉认为，性能风衣饰将来远景乐不雅， 跟着疫情后消费者最先寻求更为康健的糊口方式，性能风（将户外运动性与时尚潮水联合起来，以将来感科技感为主的服装气势派头）及Gorpcore（泛指受户外衣饰所影响的一种恬静穿搭气势派头）最先风行起来，并可能于2024年加快流传 。 麦肯锡于陈诉中猜测了2024年时尚行业的十年夜主题，此中一个主题即是户外财产的重塑（Outdoors Reinvented），详细包括： 跟着品牌将户外服装及鞋类产物从头定位，使其成为一样平常衣橱的一部门，时尚度及功效性之间的接洽将越发慎密； 品牌于各个价位及种别的竞争可能会加重，一些户外品牌会将衣饰高端化，一些品牌选择进级鞋类产物； 跟着Gorpcore的降温，品牌可能会转向 轻户外风 （Quiet Outdoor，趋势低调、多变的审美）。 就中国而言，截至2021年末，天下户外运动介入人数跨越4亿，2023年天猫上 户外 一词的搜刮量较2021年飙升600%以上。麦肯锡暗示： 这对于户外运动品牌来讲是一年夜利好。 于运动品牌方面，麦肯锡留意到： 最近几年来增速最快的运动品牌很多都以户外设备发迹，厥后慢慢拓展客户群体，遭到了愈来愈多人的喜欢。 陈诉还有援引了几个品牌来左证这一不雅点。好比北面截至7月份持续10个季度实现了两位数的营收增加；Amer Sports（亚玛芬体育）最近扩展了萨洛蒙（Salomon）及鼻祖鸟（Arc teryx）两个品牌的范围，这两个品牌最初别离以滑雪及攀岩设备发迹。 复制下方链接至阅读器： https://sgbonline.com/exec-mckinsey-identifies-tech-outerwear-among-hot-fashion-trends-for-2024/ Strava陈诉显示Z世代用户运动时更看重社交属性 要害词：#市场调研 #各春秋段运动喜好者的运动趋向 运动健身运用Strava发布年度运动趋向陈诉（Year In Sport: The Trend Report），展现了2023年全世界规模内各春秋段运动喜好者的运动趋向。陈诉越发存眷各春秋段用户之间的代际差异。陈诉的结论认为，Z世代的举动及习气与其他几代人存于差异，运动时的念头、面对的障碍以和兴致点也与其他几代人差别。 各代际人群都暗示，社交接洽是与别人一路运动的首要缘故原由。跨越一半的Strava用户暗示，看抵家人或者伴侣熬炼最轻易激励他们；77%的Z世代用户暗示，看抵家人或者伴侣于Strava平台上传的运动数据后觉得与他们的接洽越发慎密。 陈诉显示，于所调研的四代人中，Z世代是最存眷社交的一代人，Z世代与别人一路运动（包罗运动历程中只有某段时间与别人一路运动的景象）的比例比千禧一代超出跨越29%。陈诉认为，这一点可能部门归因在Z世代喜欢良性竞争的特征：Z世代为了康健而运动的比例要比千禧一代及X世代低31%，这代人越发寻求于运动中的体现。 于被问和运动以和连结一样平常运动模式面对的障碍时，跨越三分之二的Strava用户暗示，因为事情致使没有时间，这是运动的最年夜障碍。即便云云，事情却没法制止Z世代实现健身方针。2023年，近40%的Z世代用户换了事情，30%搬了家，但与前一年比拟运动量增长的Z世代用户比其他几代人超出跨越了32%。 复制下方链接至阅读器： https://sgbonline.com/report-gen-z-strava-athletes-most-likely-to-build-co妹妹unity-for-workouts/ ※ 以上信息源自SGB Media，由结合会收拾发布，部门图片来自收集。-今年会官网